Cas client Drive-to-Store – Autogrill booste son trafic
Découvrez comment maximiser votre présence auprès d’une audience en déplacement pour inciter à se rendre en restaurant, grâce aux publicités géolocalisées.
Publié le
LE SUCCÈS DE NOTRE COLLABORATION
Un chiffre d’affaires boosté
par le drive-to-store
CONTEXTE
Autogrill, leader mondial de la restauration
Depuis 2023, Visiperf accompagne le réseau Autogrill sur certaines marques (McDonald’s, Burger King) pour :
- muscler ses dispositifs marketing locaux
- maximiser le trafic et les ventes en restaurant
– en fil rouge toute l’année, avec boosts ponctuels –
LA PROBLÉMATIQUE D’AUTOGRILL
Comment inciter une audience de voyageurs
en déplacement à se rendre en restaurant ?
NOTRE PLAN D’ACTION POUR RÉUSSIR
Capitaliser sur les
périodes d’affluence
Les équipes Visiperf ont orchestré un plan média tactique au plus près de l’analyse contextuelle.
L’examen de la saisonnalité et des horaires de diffusion lui a permis d’adapter le budget publicitaire aux périodes générant le plus de trafic (vacances scolaires, week-ends, heures de repas…).
Et d’activer les campagnes locales d’Autogrill en fil rouge, tout au long de l’année, avec des boosts selon les périodes de forte affluence.
L’ACTIVATION EN DÉTAIL
Booster les résultats grâce à Performance Max
Les équipes Visiperf ont exploiter le plein potentiel de Performance Max pour accompagner la réussite drive-to-store d’Autogrill.
Sur le volet tracking, elles se sont appuyées sur le suivi des :
- visites en point de vente
- itinéraires générés
- appels
- autres interactions fiche GMB
RÉSULTATS
Du trafic en restaurant
à la conversion
Environ 1 internaute sur 2 effectue une action drive-to-store (appel, itinéraire, visite en PDV, autres interactions avec la fiche GMB…) après avoir cliqué sur l’annonce.
Sur plus de 15 000 itinéraires générés sur la fiche GMB, près de 22% des internautes ont été géolocalisés en point de vente.
L’HISTOIRE D’UN PARTENARIAT DURABLE
Une confiance renouvelée
Le partenariat entre Visiperf et Autogrill était initialement prévu pour deux mois. La réussite de cette collaboration a conduit Autogrill à nous confier ses campagnes en fil rouge, tout au long de l’année.
NOS ÉQUIPES À VOTRE ÉCOUTE
Ensemble, construisons de grands projets
Nous construisons ensemble des stratégies digitales pour maximiser la visibilité locale des points de vente et réseaux.
Charles REMISE | Head of New Business
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- 7 000 immatriculations
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- 86% de récurrence d’activation
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