Cas client Drive-to-Store – Mazda booste son trafic en concessions
En 2023, Mazda France a mis à disposition de son réseau de concessionnaires la plateforme Visiretail pour répondre à des enjeux de visibilité locale.
Publié le
LE SUCCÈS DE NOTRE COLLABORATION
Booster le trafic en concessions grâce aux publicités géolocalisées
CONTEXTE
Mazda, acteur majeur
du marché automobile mondial depuis 1930
Depuis 2 ans, Visiperf accompagne la Direction Communication et Digital de Mazda France et également les concessions pour muscler ses dispositifs marketing locaux dans le but de :
- Booster le trafic et les ventes en concession sur les temps forts de la marque
- Renforcer l’adhésion du réseau à la stratégie digitale de la marque
NOTRE PLAN D’ACTION POUR RÉUSSIR
Multiplier le taux d’engagement de Mazda par 3
COMMENT ?
Un focus sur le Search
En 2023, Visiperf a réalisé + de 250 campagnes multi-locales
sur Google Search avec Mazda France.
L’objectif ? Maximiser la présence de la marque auprès d’une cible locale intentionniste sur différentes thématiques, et générer de nouveaux prospects.
En amont, les équipes de Visiperf ont établi un plan média local selon une analyse approfondie de l’implantation territoriale du réseau afin d’optimiser l’approche budgétaire et les performances.
MAIS AUSSI
Une excellence opérationnelle
Les équipes Visiperf ont mis en place des campagnes de mots-clés localisés autour des différentes concessions afin de les positionner sur des requêtes spécifiques (générique et longue traîne).
Ces campagnes ont été activées en complément des dispositifs nationaux en fil rouge, pour créer une stratégie globale complète à des coûts optimisés.
RÉSULTATS
Un engagement
décuplé
Initialement axée sur le Search, la réussite de notre collaboration a conduit Mazda France à nous confier 5 leviers supplémentaires pour répondre aux besoins des concessions, du drive-to-store à la notoriété : META, Perf Max, Waze, Display programmatique, Spotify.
DEPUIS
Mazda renouvelle
sa confiance
Visiperf a commencé à travailler sur 18 concessions avec la Direction Communication et Digital. Suite au succès du test, +300% des concessions du réseau Mazda France ont adhéré cette année au programme d’accompagnement proposé par Visiperf.
Nous accompagnons désormais ces concessions en direct, pour répondre efficacement à leurs demandes ponctuelles et en fil rouge.
NOS ÉQUIPES À VOTRE ÉCOUTE
Ensemble, construisons de grands projets
Nous avions à cœur de trouver un partenaire qui accompagne notre réseau dans le développement de notre stratégie digitale locale. Nous avons débuté notre partenariat avec Visiperf sur le Search puis le Social et avons rapidement été convaincus de leur accompagnement, de leur réactivité mais également de leur capacité à vulgariser les leviers digitaux et leurs résultats.Désormais, nous avons confié à Visiperf de nouveaux leviers et déployé Visiretail afin de permettre à notre réseau de gérer leur plan global de communication digitale.
Vanessa Dobigny | Responsable Communication & Digital Mazda France
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