Digitalisation du réseau :
3 pas vers la performance
Comment faire de la digitalisation des réseaux un moteur de performance tangible ? Visiperf vous guide pas à pas pour susciter l’adhésion des points de vente à vos dispositifs marketing digitaux.
Publié le
Alicia MEDOUR
Rédactrice web
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Adoptez une approche human-centric
Digitaliser, c’est aussi humaniser : les points de vente ont besoin d’un accompagnement sur-mesure pour adhérer au digital efficacement, et sans frein à l’action. Pour y parvenir :
- Partagez des KPIs pertinents, centrés sur le drive-to-store
Nos analyses montrent que les points de vente adhèrent plus facilement au digital, lorsqu’ils sont en capacité de mesurer son impact sur le trafic en magasin. - Proposez des reportings réguliers
C’est un élément clé pour démontrer l’efficacité réelle de vos actions marketing et opérations digitales sur les performances locales. - Organisez des sessions interactives
75% des franchisés estiment que les sessions interactives sont plus efficaces que les manuels imprimés pour apprendre de nouvelles pratiques et stratégies. L’expertise orale et visuelle est cruciale pour faciliter le passage de vos points de vente au digital. - Encouragez le feedback et l’autonomie
Impliquer les points de vente dans l’évaluation et l’optimisation des campagnes crée un cercle vertueux : ils se sentent responsables, valorisés et contribuent activement à la performance globale.
Mettez la plateformisation au service de la performance multilocale
Les plateformes multilocales constituent aujourd’hui un socle stratégique pour permettre aux réseaux de :
- Harmoniser la communication globale, tout en facilitant l’exécution des campagnes à l’échelle locale
- Mesurer en temps réel les actions locales
- Offrir aux points de vente la flexibilité et l’autonomie nécessaires pour adhérer à la digitalisation efficacement
Or, aujourd’hui, nombre sont les plateformes à ne pas prendre en compte les besoins des points de vente. Surplus de fonctionnalités, UX peu intuitif, ergonomie sous-exploitée : ces plateformes ne sont pas conçues pour solliciter les points de vente à participer à l’effort marketing.
La recommandation Visiperf ? Opter pour une adtech intuitive, pensée pour favoriser l’engagement des points de vente. L’exemple de la plateforme simplifiée Visiretail montre qu’un parcours utilisateur ergonomique, combiné à des packs préconçus et personnalisables, peut multiplier l’engagement et multiplier le ROI de chaque campagne. L’option de la plateformisation n’est donc pas à laisser dans l’angle mort.
Sensibilisez les points de vente à la digitalisation des leviers historiques
Au niveau local, digital et médias traditionnels sont souvent perçus comme opposés. Flyers, TV ou radio restent largement plébiscités, car ils offrent des résultats tangibles. Pourtant, ces canaux se renforcent mutuellement avec le digital :
- L’audio digital soutient le drive-to-web.
- La TV segmentée permet de cibler précisément des audiences locales.
- L’affichage programmatique rend les campagnes plus flexibles et mesurables.
Notre suggestion ? Mettre la pédagogie au centre de l’équation, pour montrer aux points de vente que le digital ne remplace pas le traditionnel, mais l’amplifie, le rend plus performant et mesurable.
Passez à l’action avec Visiperf
Vous souhaitez accéder à une méthodologie avancée et exclusive pour :
- Maximiser la performance digitale de tous vos points de vente
- Gagner en agilité grâce à la plateformisation
- Synchroniser vos actions globales et locales
- Favoriser la montée en compétences de vos équipes locales sur le marketing digital
Nos experts ont détaillé toutes leurs best practices dans un guide. Téléchargez-le dès maintenant pour libérer le potentiel digital de vos points de vente, et générer de la croissance grâce au marketing multilocal.
Pour des recommandations encore plus poussées, n’hésitez pas à ouvrir le dialogue auprès de nos experts.
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