Baromètre Alliance digitale : le poids du Drive-To-Store se confirme
L’importance du Drive-To-Store est confirmée par le nouveau baromètre de l’Alliance Digitale, réalisé en partenariat avec France Pub. Selon cette étude, il représente désormais 18 % du marché publicitaire français, confortant son rôle de pilier stratégique dans les stratégies média locales et nationales.
Publié le
Alicia MEDOUR
Rédactrice web
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Un baromètre stratégique
Le baromètre Drive-to-Store de l’Alliance Digitale, réalisé avec France Pub, agrège des données macroéconomiques, média et terrain pour offrir une lecture fine et segmentée des investissements Drive-to-Store.
Au-delà du constat chiffré, l’étude devient un outil d’aide à la décision : elle éclaire les arbitrages entre national et local, et redéfinit les zones de performance du digital dans la conquête du trafic en point de vente. Dans un marché publicitaire où chaque euro doit être traçable, ce type de mesure structure la maturité du marketing multilocal.
Dans cet article, nous revenons pas à pas sur les éléments clés à retenir de cette nouvelle étude, sortie en fin septembre.
Les investissements digitaux explosent sur le drive-to-store
Le baromètre révèle une dynamique sans équivoque : les investissements drive-to-store atteignent 6,3 milliards d’euros. Parmi eux, 1,6 milliard sont consacrés au digital. Un signal fort : le digital devient le moteur principal du trafic en point de vente.
💡 Cette montée en puissance illustre la convergence entre marketing multilocal et marketing digital-driven. Les enseignes redéfinissent leurs dispositifs : campagnes géolocalisées, retargeting local, publicités mobiles, ou encore intégration du search dans des parcours d’achat omnicanaux.
Le local se digitalise
Le baromètre confirme que la digitalisation du local est désormais un vecteur de différenciation pour les marques. Sur les 2,5 milliards d’euros investis en drive-to-store au local, 31% sont alloués au digital.
💡 L’essor de plateformes de marketing multilocal, comme Visiretail, accélère cette digitalisation. De plus en plus d’enseignes et réseaux s’appuient sur ces solutions pour simplifier le pilotage de leurs campagnes.
Une évolution structurante
Historiquement, le drive-to-store reposait sur des logiques d’activation locale traditionnelle (PLV, radio, presse). Aujourd’hui, il s’impose comme un écosystème hybride, nourri par le digital, mais aussi des volets comme la mesure. Les enseignes investissent dans la mesure de l’impact réel de leurs campagnes sur le trafic en magasin : un indicateur clé de la performance retail.
Cette transformation n’est pas qu’un effet de mode : elle traduit une mutation durable des usages et des investissements, où le local devient le socle de la stratégie digitale.
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