Campagnes locales en 3 clics : quand les marketplaces
font le succès des réseaux
Les marketplaces transforment l’activation des campagnes locales par les points de vente. Décryptage d’un changement de paradigme où templates et packs personnalisés
redéfinissent l’engagement réseau.
Publie le
Alice Medour
L’activation des campagnes locales : grand défi des réseaux
Pour les réseaux multi-enseignes, orchestrer l’activation des campagnes locales de manière fluide et homogène constitue un véritable enjeu opérationnel. Complexité des outils, briefs dispersés, manque de temps : les freins à l’action s’accumulent. Autant d’obstacles susceptibles de décourager les points de vente.
Conséquence : les campagnes soigneusement élaborées par les sièges peinent à trouver un écho au local. Sans activation coordonnée, chaque point de vente développe sa propre identité, et son propre discours. Une asymétrie souvent nuisible à la performance globale de l’enseigne.
Pourquoi les marketplaces changent la donne ?
Créées pour simplifier l’activation des campagnes au niveau local, les marketplaces inversent la logique traditionnelle. Elles offrent aux réseaux la possibilité de lever les freins à la performance multilocale, grâce à des activations prépackagées.
Que proposent ces plateformes ?
- Des packs de campagne clés en main – Pack soldes, pack Black Friday, pack Noël : les points de vente peuvent accéder à des modèles de campagnes pré-conçues, adaptés à leur problématique du moment.
- Des fonctionnalités de paramétrage – Les points de vente ont la possibilité de configurer leurs activations en toute simplicité.
- Des rapports personnalisés – Les points de vente accèdent à leur performance en un coup d’œil.
Quels freins lèvent-elles ?
Cette approche lève les trois freins majeurs à l’activation des campagnes multilocales.
- La complexité s’efface derrière une interface intuitive pensée pour les besoins des points de vente
- La dispersion des ressources disparaît au profit d’un point d’accès unique
- Le temps nécessaire à l’activation d’une campagne se compte désormais en minutes plutôt qu’en heures
Plus fondamentalement, les marketplaces créent un nouveau rapport entre le siège et les points de vente. De prescripteur contraignant, le siège devient facilitateur d’autonomie, transformant les équipes locales en relais enthousiastes plutôt qu’en exécutants réticents.
Visiretail : adtech pionnière, à la croisée de l’humain et de la technologie
Visiretail, adtech développée par Visiperf après dix ans de recherche et développement, excelle dans le domaine. Aujourd’hui adoptée par +4000 points de vente, elle multiplie en moyenne par trois l’engagement de ces derniers.
Derrière ce succès, une approche qui concilie excellence technologique et accompagnement humain. Visiperf assure un soutien actif par des experts qui guident les points de vente à travers l’animation, l’onboarding et l’optimisation continue. Cet équilibre entre technologie et humain permet à Visiretail de maximiser l’engagement des magasins, tout en garantissant une cohérence et une uniformité des messages à l’échelle nationale et locale.
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Parce que nous sommes une agence digitale axée sur l’humain, où l’autenticité et la confiance sont
au coeur des campagnes locales.
